Hoe help je het oudste filmtheater van Nederland, De Uitkijk in Amsterdam, aan meer bezoekers? Door het te veranderen in de bioscoop van de toekomst! De 'filmclub' Upload Cinema brengt elke eerste maandag van de maand een aanvullend programma met het beste en het gekste van het web. Iedere maand gekoppeld aan een actueel thema. Leden en geïnteresseerden zorgen voor de content door vooraf films in te sturen via uploadcinema.nl. Na drie succesvolle edities, zonder enige vorm van traditionele publiciteit (vooral 'word-of-mouth'), heeft het concept zich bewezen. Er is ook grote belangstelling voor Upload Cinema bij exploitanten van Europese bioscopen.