Vifit positioneren als een merk dat positief in het leven staat, dat net als de doelgroep 'young at heart is', dat niet wil laten zien waarvoor je moet oppassen, maar wat allemaal mogelijk is. Als je Vifit gebruikt natuurlijk.
Beschrijving:
De campagne draait om situaties die we allemaal beschouwen als een aanslag op onze weerstand. Vifit met de goede LGG-bacteriën ondersteunt de weerstand op peil. Wie onze kopregels leest, begrijpt dat die situaties door Vifit-gebruikers heel prettig gevonden worden (bijvoorbeeld 'Zomers een nudist, 's winters een nudist' of 'Echte mannen tanken zonder jas aan'). In filmpjes zien we diezelfde gebruikers die zich als een vis in het water lijken te voelen in die situaties. Nog sterker: ze hebben er lol in.
