AXE start vandaag met een nieuwe campagne waarin het merk voor het eerst ook een vrouwengeur lanceert. Het mannenmerk heeft Het PR Bureau gekozen om de multimediale campagne in Nederland in te vullen en te coördineren. Voor de campagne AXE Anarchy For Him + For Her’ is gekozen voor een aanpak die gedreven is vanuit PR. Belangrijke pijlers zijn onder meer samenwerkingen met verschillende artiesten, blogs en online influencers waarbij de doelgroep actief betrokken wordt. Centraal staat de aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen die overal en op onverwachte plekken chaos veroorzaakt.
